影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广（guǎng）告传播方法之一，是最直观也是（shì）最能（néng）够传（chuán）达广告意义的媒体形式。影视广告制（zhì）作（zuò）上具有即时传达远距离信（xìn）息的媒体特性（xìng）——传播（bō）上的高精（jīng）度化，影视广（guǎng）告能使观众自由的发挥对（duì）某种商品形（xíng）象的想象，也能（néng）具体（tǐ）而准确地传达吸引（yǐn）顾客的（de）意图。

影视广告片拍摄的制作（zuò）流程：
1、拍（pāi）摄前期准备
拍（pāi）摄一部广告片（piàn）相当复（fù）杂（zá），需要方方面面专（zhuān）业人员协（xié）作完成。因此（cǐ），拍（pāi）摄（shè）前（qián）的准备便显得尤为重要。
1) 影（yǐng）视广告制作的人员构成
根据我国（guó）广告业的实际情（qíng）况，广告制作人员一（yī）般包（bāo）括：广告创意负责人、广告制片人、影视广告导演、摄影师（shī）、灯光（guāng）师、美工师（shī）、作曲、音（yīn）乐、音响编辑、模特、演员、化妆师（shī）、配音演员（yuán）。
2)拍摄（shè）前准（zhǔn）备会
在制作准（zhǔn）备会上，制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向（xiàng）客户及广告公（gōng）司呈（chéng）报，并说明理由。
3)拍（pāi）摄前最后准备
在进入正式拍（pāi）摄之前，制作公司（sī）的制片人员（yuán）对最终制（zhì）作准备（bèi）会（huì）上确（què）定的各个细节，进行最后的确认和检视，以（yǐ）杜（dù）绝任何细节（jiē）在拍片现（xiàn）场（chǎng）发生状况，确保（bǎo）广告片的（de）拍摄完全按照（zhào）计划顺利（lì）执行。
2、拍（pāi）摄:按照（zhào）最（zuì）终制作（zuò）准备会的（de）决（jué）议，拍摄（shè）的工作在安排好的时（shí）间、地点由摄制组（zǔ）按照拍摄脚本进行拍（pāi）摄工作。
3、后期制作:后（hòu）期制作的（de）程序一般为（wéi）：冲（chōng）片、胶转（zhuǎn）磁、剪辑、数码制作、作（zuò）曲(或选曲)、配音、合成（chéng）。

影视广告的重要作用（yòng）：
1.直观性强（qiáng）
影视广告的这（zhè）一种直观性是其他任何媒介所不能比拟的，它超越了读写障碍（ài），成为一种最大众化的宣传媒介。即（jí）便不识字，不懂（dǒng）语（yǔ）言，也基本（běn）上可以（yǐ）看懂或理解广（guǎng）告中所传达的内容（róng）。
2.有（yǒu）较强（qiáng）的（de）冲（chōng）击力和感染力
电（diàn）视是（shì）能（néng）够进行动态演示的感性型媒体，因此影视广告冲击力、感（gǎn）染力特别（bié）强。因为电（diàn）视媒介是用忠实（shí）地记录（lù）的（de）手段再现讯息的形态，即用声（shēng）波（bō）和（hé）光（guāng）波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得（dé）受（shòu）众感知经验上（shàng）的（de）认（rèn）同，使受（shòu）众（zhòng）感觉（jiào）特（tè）别真实（shí），是其他任何（hé）媒体（tǐ）的（de）广告所难以达到的。
3.有较高的（de）收视率
影（yǐng）视（shì）广告注意运用各种表（biǎo）现手（shǒu）法，使（shǐ）广告内容富有情趣，增强了视（shì）听（tīng）者观看广告的兴趣，广告的收（shōu）视（shì）率（lǜ）也比（bǐ）较高。影视广告（gào）既可以看（kàn），还可以听。当人们不（bú）留神（shén）于（yú）广告的时候，耳朵还是听到广告（gào）的内容。因此，影视广告容易引人注目，广告接触效果是（shì）较强的。
4.加深印象
影视广告（gào）是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方（fāng）面展（zhǎn）现（xiàn）广告商品的（de）个性。比（bǐ）如，广告商品（pǐn）的（de）外观、内在结构（gòu）、使用方法、效（xiào）果等都能（néng）在电视中逐一展现，观（guān）众如亲临其（qí）境（jìng），留（liú）有明晰深刻印象。影视广告通过（guò）反复播放，不断（duàn）加深（shēn）印象，巩（gǒng）固记忆（yì）。
影（yǐng）视广告可通（tōng）过形状、色彩（cǎi）、文字、语言、音效、动作、表情等丰（fēng）富的形（xíng）式对人们（men）的视觉（jiào）、听（tīng）觉同时进行刺激，容易（yì）使人产生（shēng）身临其境的感受（shòu），具有很强（qiáng）的现场感（gǎn），能大大缩短观（guān）众的心理距（jù）离（lí）。
总之，影（yǐng）视广告片的信息最接（jiē）近生活的真实（shí）形态，最为形象生动（dòng），从接受的角（jiǎo）度（dù）看，它（tā）能（néng）zui充（chōng）分（fèn）地调动情绪（xù）和（hé）满足受众的感官，以生动（dòng）形象锁定（dìng）观众（zhòng）目（mù）光和（hé）激发兴趣，保障广（guǎng）告信（xìn）息的有效传达。